最近,相信很多人都被一款叫作“抖音”的短视频APP刷屏了,各种各样新鲜的人都在抖音APP上发挥“特色”。抖音之火,有不少人认为是虚火,但这团火已经从线上燃到了线下。被抖友捧红的“答案茶”,其抖音号目前总播放量超过5500万,点赞超过110万。答案茶企业负责人认为,抖音、AI、3D打印,是“答案茶”爆红的秘诀所在。

　　从市场运营来看,差异化的产品形态和良好的服务理念,让答案茶在奶茶市场中脱颖而出。而在更广阔的视野来看,这杯奶茶和这款APP背后,则是互联网思维、营销策略和黑科技的融合发展的脉络。

　　抖音异军突起,是短视频进入细分化时代的必然结果。分析抖音成功的原因,我们可以看到中国文化产业高质量发展的路径所在。

　　当前,互联网思维方式已经影响到了文化产业的各个环节,文化产业处在一个全新的转型期,利用“互联网+”推动文化产业转型升级是未来文化产业研究的方向和发展趋势。这种思维方式是创新,更是颠覆。这就意味着,“+互联网”模式下,互联网仅仅作为一种传播工具、传播渠道,而“互联网+”则是把互联网当作是构造新传媒领域的结构性力量,从而不断衍生文化产业的新业态。

　　业内人士分析,抖音火就火在它的定位精准和极致体验,归根结底就在于不断贴近用户和市场的需求。其中,不仅有着创新的理念,更有着互联网思维的运用。

　　随着产业发展逐步走向纵深,跨界融合成为产业发展的新常态,除了经济全球化和高新技术迅猛发展的外部因素外,文化所具有的强大经济力量,是新常态下“文化+”得以催生的内在动因。由此带来当代文化产业发展的典型特征之一是以创意、设计实现与相关产业的融合,注重生产性服务功能的发挥。

　　在这种融合的路径下,市场需求成为产业融合的主要动力。能不能找到产业发展的“痛点”,看到用户的需求,并打通这些“痛点”,成为文化企业创新发展和文化产业高质量发展的关键所在。这就需要我们的文化企业家要慧眼独具,不仅有发现机遇的眼光和意识,更要有不断挑战现状的勇气以及驾驭未来、把握未来的智慧。

　　源自《光明日报》